Google adwords新手推广常见错误

Google adwords是很多外贸公司常用的推广方式之一,由于Google在搜索引擎领域的江湖地位,它的SEM还是很有效果的。不过很多新手在操作时,往往会出现这样那样的错误,流失的可都是白花花的银子啊。下面这10个错误是Goolgle adwords新手常犯的,要尽量避免。

 

1.使用Content Network (adsense)

Content Network会带来可能欺诈性和非目标明确性的点击,所以开始时候要把Content Network关掉。只保留转换率更高的Google Search和Search Network。

 

2.出价过高,这是新手亏本的第2大错误

新手往往急于求成,为了得到大量点击,关键词出价往往很高,而得不偿失!应该使用成本原则和假设转换原则,解决这个问题:成本原则:测试一个产品,以不超出此产品利润为测试的底线假设转换原则:我总是假设转换率为1%,以此去指定测试点击价格假设产品利润$20,假设转换率1%,100点能卖出1件$20/100=$0.2为盈亏平衡点的出价,则最高平均每次出价为$0.2当然,这只是我测试产品时候的办法,还需要具体情况具体分析,以不亏本,少亏本为标准。

 

3.只使用Broad Match Keyword,而不使用Phrase Match和Exact Match

What are keyword matching options?

https://adwords.google.com/suppo … ;topic=0&type=f

 

在线演示可以看这里

http://services.google.com/tutor … google_keyword.html

 

4.重复的URL

Adwords每页每个URL限制1次显示,如果别人也打相同公司/相同URL的产品,并且出价比你高,那你的广告就不会显示了。避免这个问题,需要使用自己的URL——可以用Review Page解决。

 

5.一个Ad Group里放置太多keywords

Ad Group里最好只放置最多25个高度相似的关键词,每个关键词有3种形式,则最多75个这样可以使关键词跟广告文本(Ad copy)保持高度关联性,有利于提高我们Adwords帐户的Quality Score当然也有例外,那就是关键词非常相似情况下,可以放置更多关键词有时候,一个成功的Campaign会设置几十个Groups,不要怕麻烦。

 

6.Non-Targeted Keywords

掌握购买者心理,迎合购买者需求,为购买着的某种需求,提供合适的产品。选择正确的target keyword,要从购买者心理着想,他们需要什么,会使用什么keywork搜索能满足自己需求的产品?我们要选择高度target的关键词,比如Internet Marketing Ebook,就比ebook更target。

 

7.广告位置过低

像20-50位这样过底的广告位置,不会得到足够的显示和点击。要得到最多的点击,必须在第一页显示。有时候CPC过高,那么在第2页也没关系。随着我们Quality Score的提高,我们的位置即使CPC一样,也会慢慢提高。

 

8.过多的Split Testing

2个ad copy的Split Test就OK了,过多没好处。

 

9.Daily Budget不合适

新手可以从每天5-10刀开始,不必设置过高,太低不会得到足够点击做测试。

 

10.没有使用Google Conversion Tracking

虽然Google Conversion Tracking不准确,可是也是一个重要的参考指标。让我们不至于黑夜行路,有了Google Conversion Tracking,我们可以知道那些关键词能转换。

 

原文:http://www.ez2world.com/4517.html